電影雖然是導演的個人表達，算得上藝術范疇，但是一旦上了院線，它就是商品。

現在的商品，早就過了酒香不怕巷子深的階段。

一部電影的宣發，往往會占到電影總投資的一半以上。某些出品方特別看好的或者是覺得不賣座的電影，還會加大投資。

優秀的電影，資源好，這很容易理解。

比如原時空的《西虹市首富》。

在開心麻花打響招牌之后，當時的出品方阿里影業和新麗傳媒，非常看好他們的新片，從影片拍攝時就已經設想好整個宣發矩陣。

一開始，先把火熱整個夏天的“火箭少女101”定制單曲《燃燒吧，卡路里》植入到電影中。

后續的宣傳里，不僅動用天貓、淘寶、支付寶、淘票票、優酷、餓了么、高德這些阿里體系a，還聯動諸如智聯招聘、神州租車這些域外a。

整個線上線下資源投入超過4億。

因此大家才能在18年的夏天，感覺到好像滿大街都是《西虹市首富》的身影。

當然結果也在預料中，總票房超25億。

那為什么說出品方都覺得不能賣座的電影，還敢加大宣發投入呢？

仍然以原時空的18年舉例。

畢贛，以一部個人風格強烈的文藝片《路邊的野餐》，成功摘獲包括金馬獎最佳新導演在內的數個導演獎項，讓電影圈驚呼新人來了。

培養一個導演，可比捧一個明星難多了。

哪怕是流量為王的時代背景下，資本也清楚一個好導演到底有多難。

因為有了長片作品，畢贛很快就獲得投資。

新片《地球最后的夜晚》甚至能請到一線女星湯唯主演，老牌影后張艾嘉做配。

要知道，他上部電影的演員，還只是身邊的親戚。

一步登天說的就是這種。

但是成也資本，敗也資本。

《地球最后的夜晚》拍攝完成后，出品方內部觀片，一致認為過于文藝，常規宣傳是不可能賣座的。

就有了下面這一幕，堪稱18年電影宣發最亮眼的操作。

他們先讓湯唯在抖音錄制短視頻，發表“2018年最后一天想做什么？”這個話題。

然后找水軍回答想在跨年時能夠吻到喜歡的人。

接著，一個數學帝出現，說只要能買到《地球最后的夜晚》，晚上940分的場次，正好可以在電影結束時跨年。

這種情感導向的傾訴，很容易就在資本的操作下，漸漸發酵，傳播。

最后，《地球最后的夜晚》公開在全網，動用所有渠道資源，提出“一吻跨年”的概念。

讓許多情侶心生向往，特別是女生，覺得浪漫極了。

12月31日，《地球最后的夜晚》首映票房超26億。電影成本2000萬，除去影院分成和稅收，小賺五千萬。

但是，票房隔天斷崖式下滑95，只收獲一千多萬元。

隨之而來的，還有大量的報復性差評

“開局十分鐘就睡著，超級大爛片?！?

“根本就沒有情節可言?！?

“女朋友看了這破片子，就和我分手了?！?

諸如此類。

投資人是賺錢了，但是畢贛呢？

還沒正式開始導演生涯，就已經早早透支大眾對他的期待。

起碼得沉淀五年，讓這批觀眾對他的怨念少一些，資本才有可能會繼續投資。

似乎在流量時代，口碑根本就不重要。只要資本肯捧，就能出名。

但是娛樂圈的老人們，都知道口碑這兩個字的分量。

口碑，是讓你永遠不墜入深淵的那根安全繩。

……

“佳能那邊有什么反饋？”沈青上