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幻城超少年密码多部大剧轮番上阵 乐视暑期档一

  所以在前不久的上海电视节上,乐视视频宣布了150亿元的投资计划,还一股脑地拿出了53部超 级IP大剧。乐视视频还宣布了一个重磅举措,未来将摒弃纯版权采购的模式,而是会采取“保底+分成”的新型合作模式。同时,乐视视频在上游IP储备上,也 汇聚了月关、易之、饶雪漫、匪我思存、猫腻、Fresh果果、忘语、风弄、丁墨、九夜茴、缪娟、鲜橙、施定柔等知名作者的明星作品,还与慈文传媒、华策、 柠萌影业、克顿影视、新文化等近40家娱乐企业达成战略合作,这恰恰是乐视视频所探索的创新合作模式的“热身”。

  近日,艾瑞IUT发布的最新数据显示,乐视视频在日均覆盖人数、日均有效浏览时间排名等核心指 标方面均位居前三位。在具体内容方面,艾瑞IVT发布的2016年5月整体的视频行业数据报告显示,月度UV 50万+的电视剧视频网站占有率排行榜中,乐视视频位列第二,紧随爱奇艺之后;在5月热播电视剧的TOP10榜单中,有6部在乐视视频播放,在覆盖用户的 TOP3自制剧指标上,乐视视频《绝命卦师》排在第三位。这也表明,乐视视频在热播电视剧、自制网剧的覆盖上已与爱奇艺成掎角之势。

  一是要具备超级IP全产业链的开发和运营能力,也就是说,要从上游IP入手,涉足影视剧的投 拍、制作、宣发、播放、衍生品等各个环节,布局多元化的收入;二是自制网剧、自制综艺是一道坎,要在提高制作质量的同时,增强出品大剧的操盘水平,由此, 版权购买的依赖度会逐步降低,同时也能显著提升盈利能力;三是贯通用户价值链的核心体验重塑,当下乐视视频、爱奇艺等在会员经营上频频发力,就是这个道 理,这是未来各大泛娱乐企业的主心骨。

  刚刚过去的6月,一部《亲爱的翻译官》让出品方乐视视频又一次摘走了上半年现象级 大剧的桂冠,全终端播放量目前已突破47亿,随后播出的《好先生》、《女不强大天不容》同样霸气逼人。而进入7月的暑期档,《半妖倾城》、《超少年密 码》、《幻城》等大剧再度重磅来袭。不难看出,乐视视频在出品剧、自制剧的道路上已经越来越“逆天”了,新上线的大剧更是高密度轰炸,让观众目不暇接的同 时,也给视频行业产生了巨大的冲击波。

  除此之外,TFBOYS首次主演的网剧《超少年密码》已经于7月11日正式在乐视视频全网独播,主打轻科幻悬疑的题材,结合TFBOYS海量的粉丝群,上 线日,由郭敬明同名小说改编,宋茜、冯绍峰、马天宇等主演的《幻城》又将强势接档,无论是大气磅礴的场景,晶莹的 冰雪世界,都将为用户打造一场夏季里的清凉风尚。不仅如此,根据大秦炳炳同名网络小说改编的热血青春校园题材网剧《校园篮球风云》也已登场,小说原著是篮 球类小说里的鼻祖,拥有广泛的铁杆粉丝,堪称超级IP的巨制。

  很多人奇怪,缘何乐视视频能频频“出位”,原因是规则变了。目前来看,视频网站行业早已不是购 买影视剧、综艺版权就能拳打天下的时代了。如果还仅仅停留在从版权购买到广告变现的阶段,早晚会被市场淘汰出局,因为放在泛娱乐产业链重构的背景下,对各 家视频网站的考验会越来越严苛。

  相比爱奇艺、腾讯视频等先做大播放量、用户覆盖,反过来全产业链延伸不同,乐视视频一开始就从 自家的“平台+内容+终端+应用”的生态构建上练内功,并在会员经营上持续“进阶”,所以在同行还在玩白银会员、黄金会员、VIP会员的传统套路时,乐视 已经开始形成了分众、分层、分屏的成熟体系。正是因为以上两点,让乐视视频的版权、出品及自制大剧,都拥有更强悍的创造营收和用户转化的能力。

  每年的暑期档都是兵家必争之地,不仅仅是线下院线激战正酣,线上影视剧更是鳞次栉比,争夺用户的注意力。暑期档期间,乐视视频打造了电视剧的豪华盛宴,几乎覆盖各个年龄段、各个兴趣需求的用户,涵盖科幻、魔幻、校园、反法西斯、青春等多个题材。

  随着上半年一系列大剧、综艺相继登场,乐视视频在内容资源上正势不可挡地给同行形成压力,加之 乐视超级手机、超级电视、乐视体育等生态力量的支持,尤其是基于用户体验的核心价值链的重塑,让在同样内容的基础上,播放量、变现收入及用户运营上,乐视 视频都具备更强的转化能力。

  有业界人士预测,乐视视频之所以更可怕、更具威胁力,在于其采取了一种完全不同于视频行业成长 路径的生态和用户经营打法。这是更符合未来产业发展趋势的“形态”,攻击性更强,也预示着在用户覆盖、播放时长等指标上,乐视视频用更“高维”的玩法,会 表现出不同寻常的成长特征,并在视频行业逐步形成碾压之势。

  去年年底,乐视视频将《芈月传》打造成“十年剧王”,播放量创出200多亿天量数字,在商业变 现收入实现广告、生态收入等多元化突破,创造了30多亿的纪录。而后乐视视频在出品大剧、自制网剧等方面几乎是排队上演的态势,从创出了42亿播放量的现 象级剧目《亲爱的翻译官》,到《好先生》、《女不强大天不容》的接档,再到8小时破3000万播放量的《超少年密码》,乐视视频不仅在生态打法上表现出 众,在内容资源上的连环组合拳,也让用户欲罢不能。

  可见,进入7月,乐视视频正以磅礴之势,横扫整个视频行业,暑期档已成为乐视视频重磅大招发出的“主场”,随着各类大剧相继上线,暑期档的用户覆盖、UV、播放时长等多个指标上,乐视视频还将有更加稳步的上涨趋势。

  以上周刚刚播出的于正担任编剧、艺术总监的民国华美奇幻大戏《半妖倾城》为例,精致奢华的服装 及唯美造型、独创的暗黑系风格、魔幻的剧情设置、霸气的特效,几乎是国内超级网剧中的顶级规格,还集合了奇幻、爱情、偶像、虐恋等多种符合当下年轻观众审 美的元素。数据显示,《半妖倾城》免费版上线一周,乐视视频全平台播放量轻松破亿,乐视影视会员抢先观看成功吸引150万新会员的加入。不出意外,这部剧 有机会成为暑期档网剧中的一匹“黑马”。

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