及，那就是球員的個人廣告代言。

因為一直都無法闖進奧運會和世界杯，讓中國球員的能力備受詬病，加上較低的文化素質，時不時打群架，甚至是拿刀砍人或是是被砍，讓他們給球迷和社會普通群眾留下的都是一副沒文化，沒能力的流氓小混混的形象。

同時彼時國際和國內商家對中國球員也不太重視，包括俱樂部和國家隊都多是使用著批量贊助的裝備，球員更難得去獲得什么廣告代言，有也是遮遮掩掩的。

少量的廣告大多都是球員給所在的或者是有關系的俱樂部和朋友公司做宣傳，比如1995年黎兵和馬明宇為宏遠房地產做廣告，宏遠正是足球俱樂部的投資公司；小王濤給大連的一家造船廠做代言，就是因為和廠長是朋友。

直到遙遠的2000年，米盧開始帶中國隊，在亞洲杯上的優(yōu)異成績，特別是到了2002年，從日韓世界杯預選賽里沖出重圍的中國隊迎來了第一次的追捧。我們的范大將軍，破天荒第一次參與了adidas獵鷹6代足球鞋的廣告宣傳拍攝，一起的還有小貝，齊達內，皮耶羅，勞爾這樣的大牌巨星，這一下仿佛挖掘出了一個從未開墾的寶藏，國足球員一下成了廣告代言，特別是體育商品代言的紅人。

向來喜歡蹭體育熱度的百事可樂續(xù)adidas之后，找到了范志毅，祁宏，張恩華，李明等八名國腳合拍了一個廣告，一看到效果不錯，申思，郝大炮和高峰也都紛紛的參與了代言。

在這些世界頂級的品牌身后，無數的一二線國際品牌也開始關注中國國腳的熱度。

2003年，彪馬向在德甲1860慕尼黑效力的邵佳一拋出了橄欖枝，邵佳一成為了歷史第一位彪馬官方代言球員。當年邵佳一的蹴道鞋，還有邵佳一名字的刺繡，待遇可見一斑。

國外品牌在國腳領域搶灘登陸，國內的體育用品廠家才恍然大悟過來，紛紛爭奪這塊流量高地。

曹限東和馬明宇代言金弓的鞋子，“球星之路，金弓起步”現在讀來還朗朗上口；宿茂臻代言德爾惠，扮演廣告里一球定音的進球者；郝海東和孫繼海代言格威特，更是被格威特的老板重金看重；張曉瑞代言名樂足球鞋成為名樂的第一名體育明星代言人；李寧更是給李鐵打造了“鐵系列”

體育用品的廣告獲得不錯的反響之后，廣告的代言范圍也開始向別的領域溢出，球員個人代言的廣告也是紛至沓來范志毅的力保美達飲料廣告；孫繼海拍過中華汽車廣告；曹限東代言可賽礦泉水；李瑋峰代言真維斯；徐云龍代言nb；守門員江津因為一直背0號，給雙鶴藥業(yè)的“降壓零號”做過廣告；個人形象不錯的楊晨代言的更是五花八門雪花啤酒，活力28的洗衣粉，三元奶粉，lg空調，大切諾基等等，無所不包；到2002年世界杯前米盧和國家隊所有球員合拍柯達的膠卷廣告達到了球員代言的高潮。

然而，鮮花著錦，烈火烹油帶來的只是一場虛幻的狂歡，在狂歡過后，假球，黑哨，球場暴力，場下丑聞，中國足球的形象徹底跌落低谷。

除了鄭志和孫翔這樣在國外踢球的球員能夠有那么一點廣告的價值，先后以國際市場的定位代言過adidas和nike之后，再無中國球員獲得世界一線品牌的青睞，而國內的廠家也是對中國球員避之不及，這樣的情況下，何談什么廣告和代言啊。

應該說張升切入中國足球的時機非常的不錯，經歷了至暗時刻的中國足球已經開始迎來了曙光，長達十年的無人問津狀態(tài)慢慢隱去，無數人的目光又開始聚焦在了中國足球身上，而關注度正是廣告代言最看重的東西。

不是沒有廣告商和廠商有過找國足球員代言的想法，但是國足里正面形象好的球員太少讓廣告商非常為難，這需要球員有能力，在球迷中口碑好，還不能有紋